newmkr.ru

...Все о маркетинге и рекламе

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта

Задача и цели рекламы.

Задача рекламы - информировать о товарах и свойствах и условиях реализации, о фирмах, производящих эти товары или предлагающих определенные услуги.

Реклама - одна из составляющих маркетинга - социального и управленческого процесса создания и взаимного обмена продуктами и ценностями. Удачно проведенные рекламные кампании могут вызвать рост потребностей, изменить предпочтения потребителей и в результате повлиять на увеличение спроса.

Реклама должна вызывать и адаптированные отклики потребителей, стимулировать сбыт, развивать вкус.

Существуют разнообразные определения рекламы. В словаре С. И. Ожегова написано, что "Реклама - это оповещение

различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей".

Профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер пишет: "...реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования".

Авторы книги "Реклама в торговле" Д. В. Неклеиюв и К. Г. Воронов дают определение рекламы, получившее одобрение на конкурсе, проведенном американским журналом "Адвертайзинг Эйдж": "Реклама - это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения".

"Слегка приукрашенная правда", "мысль, приносящая деньги", "практическое решение вашей проблемы", "продавец надежды, продающий оптимизм отчаяния" - эти и им подобные определения рекламы давно уже стали классикой и многократно пересказаны во множестве пособий.

Целый ряд факторов свидетельствует о том, что роль рекламы в процессе активного формирования спроса на товар (услуги) усиливается. Это и перенасыщенность многих потребительских рынков товарами, и инфляционные процессы, вызывающие обеднение части населения, и политическая нестабильность, которая ведет к тому, что люди предпочитают копить деньги, вместо того чтобы их тратить.

В результате многообразных жизненных ситуаций предметом рекламы становятся не только товары и услуги, но и сами фирмы, и персоналии - банкиры, артисты, политики... Все чаще реклама используется для пропаганды экономических, политических, экологических, социальных, религиозных идей.

По усредненным данным сегодня в мире на рекламу на душу населения расходуется более 50 долл. в год. При этом

70% средств тратится на товарную рекламу и 30% - на имиджевую. Стоимость рекламного донесения до 1000 потребителей в США равна 7,6 долл., Италии - 5,9, Франции - 6,1, ФРГ - 5,8, Бельгии - 5,6.

За 1989-1991 гг. расходы на рекламу в ведущих странах возросли в 2,8 раза.

Французская группа Pernod Ricard в июне приобрела за 130 млн. долл. Ереванский коньячный завод. Французы обязались в течение 10 лет не изменять товарные знаки и само название Ереванского коньячного завода. Характерно, что при скромном обещанном объеме инвестиций для обновления оборудования и развития сбыта (около 5 млн. долл.) запланированные новыми хозяевами инвестиции в рекламу должны составить 10-15 млн. долл. в течение пяти лет, ведь продукция завода будет продвигаться на рынки Азии, США, Германии, Англии, ЮАР и еще ряда стран с многочисленной армянской диаспорой.

Сегодня в Российской Федерации весьма успешно и эффективно функционируют организации, которые связаны с развитием рекламы и саморегулированием. Это Международная ассоциация рекламы, Российская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация по связям с общественностью, Фонд поддержки рекламопроизводителей. Ассоциация рекламодателей, Ассоциация добросовестных предпринимателей, Общественный совет по рекламе и др.

Оборот российского рекламного рынка (по уточненным данным экспертной группы Российского рекламного совета Российской ассоциации рекламных агентств и Российского отделения IAA) в 1999 г. составил 760 млн. долл., в том числе телевидение - 190, пресса - 260, радио - 30, наружная реклама - 90, директ-маркетинг - 40, прочие виды рекламы - 150 млн. долл. (в США годовой оборот рекламы в 1999 г. составил 235 млрд. долл.).

Впервые после 1993 г. расходы на рекламу в России приобрели характер затрат, обоснованных объемом реальных продаж. Кризис августа 1998 г. заставил руководителей фирм - рекламодателей

серьезно пересмотреть рекламную политику, носившую ранее явно инвестиционный характер.

Массовое развитие рекламного искусства в России побуждает рекламоведов к поиску новых путей, позволяющих сделать процесс приобщения к рекламе и овладения рекламными навыками доступным рекламистам с самыми обычными данными.

Отечественная реклама должна интегрироваться в мировое рекламное пространство, расширять границы международного сотрудничества в сфере рекламной деятельности, а также способствовать повышению престижа российской рекламы в современном обществе.

Реклама - эффективный стимулятор любого рынка, который информирует о товарах и услугах, создает образ (имидж) производителей, стимулирует сбыт товара (услуг), способствуя росту прибыли: реклама может корректировать сбыт, воздействуя на стереотипы восприятия и ощущения.

Цель рекламной деятельности - стимулирование продвижения товаров (услуг), создание и утверждение образа (фирмы, личности), удовлетворение запросов.
Задача рекламы - формирование общественной потребности в определенном товаре, услуге; сообщение важных для потребителя данных; стабилизация или увеличение продаж и т. д.